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118论坛sem2015复盘:一个地方制造企业站两年的真实踩坑记录
翻车复盘:怎么做网站优化线索才能少走弯路
〖One〗去年年中我接手了一个东莞的本地服务型站点,老板之前找了外包团队做了半年SEO,费用花了不少,但后台数据惨淡。我接手时,整个站点大概只有二十多篇产品介绍,网站结构也乱,栏目分类全靠后台默认生成,连面包屑导航都没有。老板说公司线下业务其实不缺客源,但总觉得线上应该做点什么,问题是投了钱却没有看到任何咨询进来。我翻了一下之前的操作记录,发现外包团队做的事情就是每天发几篇伪原创的文章,标题改来改去,但核心关键词根本没对准。这个站点的问题非常典型,就是不知道怎么做网站优化线索,盲目开工,最后什么都没留下。
〖Two〗我复盘以后,第一个发现的问题是关键词布局完全没思路。外包团队把“东莞服务”这种大词当宝贝,每个页面标题都硬塞进去,但实际的搜索量非常低,竞争又激烈。我检查发现,他们甚至没有做过一次搜索词分析,也不知道用户真正搜的是什么。结果就是站内一百多篇文章,半年累计点击不到四百次,收录也只有五十多条,很多页面放了三个月都没被百度抓取。这个错误带来的影响很直接,老板觉得SEO没效果,团队内部也对内容产出失去了信心。我意识到,如果不先搞清楚怎么做网站优化线索,后面所有的动作都是白费力气。
〖Three〗第二个错误是标题和栏目规划的问题。我接手后重新梳理了所有页面的标题,原来的标题都是“公司名称+服务名称”这种格式,没有包含任何搜索意图。我调整了关键词布局,把长尾词和用户真实搜索词放进去,比如“东莞XX维修价格”“XX服务哪家好”。栏目规划也重做了,原来只有一个“产品中心”,我把它拆成“维修案例”“服务流程”“常见问题”三个独立栏目。内容补充方面,我补了二十多篇实操案例页,每篇案例都围绕一个具体的搜索词来写,标题也做了对应的优化。页面优化上,我加了内链,比如在案例页里链接到相关服务介绍页,让爬虫能顺着走。这些调整花了两周左右的时间。
〖Four〗SEO观察过程里最折磨人的是等待。调整后大概第三周,我开始看到收录慢慢涨上来,从原本五十多条涨到一百多,但点击量变化不大。我每天看日志,发现百度爬虫来的频率高了,但很多页面还是只抓取不索引。我检查了页面结构调整,发现之前的文章页面底部没有相关推荐,用户跳转率很低。我加了一个“相似案例”模块,又在栏目页底部放了一些内链。案例页的点击后来慢慢有了起色,但咨询量依然没上来。我意识到,搜索词的变化需要更长周期才能反映到转化上。有些动作做了之后并没有立即见效,比如标题修改后,有些词过了两个月才开始有排名。
〖Five〗第三个避坑点出在内容质量上。之前外包团队写的文章太短太水,每篇只有三四百字,而且全是复制粘贴的产品说明。我调整以后,每篇案例页写到八百到一千字,开头直接说用户遇到的问题,中间讲怎么处理的,最后附上结果。我还把“常见问题”栏目里的内容重新写了,每篇针对一个具体搜索词,比如“XX服务多久能做完”“XX出了问题怎么办”。调整前后的变化很明显,原来这些页面没人点,改完后两个月,有几篇案例页开始稳定带来搜索流量。但我得说实话,并不是所有内容都能有效,有几篇写得一般的,到现在还是零点击。这个经验值得保留,就是内容必须围绕搜索词的真实意图来写,不能自嗨。
〖Six〗最后总结一下,像东莞这种本地服务型网站,其实特别适合先围绕案例页和常见问题栏目来铺内容。推荐执行顺序是先把栏目结构理清楚,然后做搜索词分析,再动手写案例和问答。容易踩坑的位置有两个,一个是标题里硬塞大词,另一个是内容写得太像广告,用户看完就走了。哪些动作需要持续观察?主要是收录变化和搜索词的排名波动,尤其是刚改完标题的前两个月,不要频繁改动,给百度一点时间。我做完这个项目后最大的感受是,搞懂怎么做网站优化线索,关键不在于技巧多花哨,而在于能不能沉下心去分析用户到底在搜什么,然后一篇一篇把内容做好。
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