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网站的导航怎么优化，一次翻车复盘让我重新理解这件事

〖One〗去年年底我接手一个江苏无锡的本地机械加工站，站点上线两年多，流量一直卡在每天二十几个IP。老板自己搭的站，导航栏放了七个一级栏目，每个栏目下面又套了两三层子页面，光产品分类就做了四五个层级。我接手时发现一个问题很扎眼——用户进站以后根本不知道自己在哪，点两下就跳走了。老板跟我说他投了钱做外链，但流量就是起不来。我检查了一下后台数据，跳出率接近百分之八十五，平均访问时长不到四十秒。这说明问题不在外链，而在站内结构。于是我跟老板说，咱们先别管外链，先把网站的导航怎么优化这件事搞清楚再做其他动作。

〖Two〗复盘第一个错误，我发现他犯了一个特别常见的毛病——导航栏完全是按照公司内部组织架构来做的。比如有一个栏目叫“加工车间”，里面放了设备介绍和工艺说明，但用户搜索的关键词全是“精密车铣加工”或者“非标零件定制”，根本不会搜“加工车间”这种词。我接手时这个栏目下面有三十多篇文章，但百度只收录了四篇，而且没有任何一篇文章带来搜索点击。原因是栏目名和用户搜索习惯完全不匹配，蜘蛛爬进来以后也不知道这个栏目到底在讲什么。当时我就意识到，网站的导航怎么优化不能只从内部管理角度考虑，必须站在用户搜索意图上去重新规划。

〖Three〗第二个错误更隐蔽。他导航里有一个“案例展示”栏目，放了十几篇客户合作案例，每篇案例的标题都是“某某公司合作案例”这种格式，没有包含任何产品词或服务词。我复盘以后发现，这些案例页面其实是可以带来搜索流量的，但因为标题和导航结构都没有做关键词布局，百度根本不认为这些页面是有价值的内容。后来我调整了栏目结构，把“案例展示”改成“精密零件加工案例”，并且把每个案例的标题改成包含核心服务词的格式，比如“汽车配件精密车铣加工案例”。同时我把原本的三级导航结构压缩成两级，把“加工车间”和“工艺展示”合并成一个“加工服务”栏目，下面直接放具体的服务页面。这一轮调整下来，收录量从十几页涨到了六十多页。

〖Four〗调整之后我开始观察变化。第一个月其实没什么动静，收录虽然增加了，但点击量几乎没有变化。我检查了百度站长平台的日志，发现蜘蛛对于新增的案例页面抓取频率不高，可能是因为这些页面没有足够的内链支持。于是我开始做内链优化，在每篇服务页面底部加上相关案例的链接，并且把导航里每个栏目的描述标签重新写了一遍，加入了核心长尾词。到第二个月底，我发现“非标零件定制”这个词开始出现在搜索词报告里，一天大概有三四次点击。虽然量不大，但至少证明方向对了。案例页面的点击也开始慢慢增加，从零涨到每天十几次。不过有个动作没见效，就是我尝试把导航栏的文字改成图标加文字的形式，用户点击率反而下降了，后来我又改回了纯文字导航。

〖Five〗第三个避坑点是关于导航的层级深度。我接手时有一个“技术支持”栏目，里面又分了“常见问题”“下载中心”“技术文档”三个子栏目，每个子栏目下面还有页面。这种结构导致用户要点击三次才能看到具体内容，蜘蛛也很难把权重传递到最深层的页面。我重新规划以后，把“常见问题”直接提升为一级导航栏目，然后把“下载中心”和“技术文档”合并到“服务支持”栏目下面，变成二级结构。调整前后对比了一下，原先“常见问题”这个栏目只有两三个长尾词有排名，调整后两个月内，“加工精度常见问题”这个词从没有排名到了首页末尾。这个经验我觉得值得保留——导航层级越浅，对用户和蜘蛛都更友好。

〖Six〗总结一下，网站的导航怎么优化这件事，说到底还是要回归到用户的搜索行为和蜘蛛的抓取习惯上。我个人觉得，中小型制造类网站、服务类企业站、以及产品种类不超过二十个的电商站，都很适合采用“扁平化+关键词化”的导航结构。执行顺序上，建议先做关键词调研，把用户常搜的词整理出来，然后对照现有导航删掉不匹配的栏目，再把核心服务词嵌入导航名称里。容易踩坑的地方有两个，一个是导航名用内部术语不用用户搜索词，另一个是栏目层级超过三级。另外，导航结构调整以后不要马上判断效果，至少观察两到三个月，重点关注收录量和搜索点击的变化，这两个指标比流量更真实。

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